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金紅葉擴內需 砸188億建廠

QunXu群旭紙購網-群旭紙廠-群旭紙業-牛皮紙-無硫紙-防水牛皮紙-蠟紙 / 201012-15

 亞洲漿紙集團(APP, Asia Pulp & Paper)旗下的金紅葉紙業集團,經營生活用紙市占率已在大陸排名第一。總經理徐錫土表示,明年將投入人民幣40億元(約新台幣188億元)擴大建廠規模增加產能,爭取大陸內需市場。 

徐錫土表示,APP的規模是亞洲第一、世界前三大,但APP在大陸的時間並不長,1997年才真正進入大陸生活用紙市場,「一開始沒有品牌、沒有通路,經營起來難度相當大。」 

但徐錫土強調,在開發中國家,生活用紙的優勢在於,銷量不會受到景氣好壞的影響。由於目前大陸人均使用生活用紙的量,每年約3.4公斤左右,距離世界平均的4.1公斤,有相當大的發展空間。 

APP在大陸有八個加工廠、兩個抄紙廠(把紙漿變成造紙原料),徐錫土表示,明年在青島、福州、金華、合肥等13個城市,會陸續有加工廠完工投產,進一步拓展在大陸的產能。 

金紅葉旗下主要品牌有「唯潔雅」、「清風」、「真真」三大品牌,市占率約占大陸生活用紙高端市場總量的20%。徐錫土預估,今年生活用紙的業績應會達到人民幣43億元(約新台幣202億元)左右,而2011年目標要再成長60%。 

徐錫土指出,外商紙業集團一開始不熟悉大陸的通路與文化,金紅葉也交了許多學費才有今天的成果。他舉例,金紅葉當初以一線城市為布局重心,而大陸最大的紙業集團,同時也是金紅葉最大的競爭對手恆安集團,則提出「鄉村包圍城市」的口號,嚴重影響金紅葉的業績。 

徐錫土說,為此,當時投入大量人力下鄉與消費者面對面,仔細介紹產品,才提高了市占率。 

徐錫土表示,2008年大陸舉起「淘汰落後產能」的大旗,小廠因此倒閉,金紅葉趁機吸收了不少產能,營收比2007年成長六成,2009年再成長三成。他認為,「生活用紙市場會跟著大陸內需市場不斷擴大而成長。」 



擷取自:經濟日報
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