金紅葉擴內需 砸188億建廠

QunXu群旭紙購網-群旭紙廠-群旭紙業-牛皮紙-無硫紙-防水牛皮紙-蠟紙 / 201012-15

 亞洲漿紙集團（APP, Asia Pulp & Paper）旗下的金紅葉紙業集團，經營生活用紙市占率已在大陸排名第一。總經理徐錫土表示，明年將投入人民幣40億元（約新台幣188億元）擴大建廠規模增加產能，爭取大陸內需市場。 

徐錫土表示，APP的規模是亞洲第一、世界前三大，但APP在大陸的時間並不長，1997年才真正進入大陸生活用紙市場，「一開始沒有品牌、沒有通路，經營起來難度相當大。」 

但徐錫土強調，在開發中國家，生活用紙的優勢在於，銷量不會受到景氣好壞的影響。由於目前大陸人均使用生活用紙的量，每年約3.4公斤左右，距離世界平均的4.1公斤，有相當大的發展空間。 

APP在大陸有八個加工廠、兩個抄紙廠（把紙漿變成造紙原料），徐錫土表示，明年在青島、福州、金華、合肥等13個城市，會陸續有加工廠完工投產，進一步拓展在大陸的產能。 

金紅葉旗下主要品牌有「唯潔雅」、「清風」、「真真」三大品牌，市占率約占大陸生活用紙高端市場總量的20%。徐錫土預估，今年生活用紙的業績應會達到人民幣43億元（約新台幣202億元）左右，而2011年目標要再成長60%。 

徐錫土指出，外商紙業集團一開始不熟悉大陸的通路與文化，金紅葉也交了許多學費才有今天的成果。他舉例，金紅葉當初以一線城市為布局重心，而大陸最大的紙業集團，同時也是金紅葉最大的競爭對手恆安集團，則提出「鄉村包圍城市」的口號，嚴重影響金紅葉的業績。 

徐錫土說，為此，當時投入大量人力下鄉與消費者面對面，仔細介紹產品，才提高了市占率。 

徐錫土表示，2008年大陸舉起「淘汰落後產能」的大旗，小廠因此倒閉，金紅葉趁機吸收了不少產能，營收比2007年成長六成，2009年再成長三成。他認為，「生活用紙市場會跟著大陸內需市場不斷擴大而成長。」